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经典到潮流 利郎转型三年内店铺扩张8成

2018-07-31 23:13编辑:coctech.com人气:


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  据悉,【利郎】计划在2020年完成2000家店铺扩张计划。从经典潮流时尚的服饰品牌运营者,利郎一步一个脚印,给中国众多消费者带来喜闻乐见的变化。

  眼下中国时尚行业风起云涌,时尚男装市场也变化莫测。不管是近几年众多品牌参与转型之路,还是品牌企业发展副牌,并购国外时尚品牌,这一切的市场动向都充分表明了目前中国服装行业的整体运营现状,那就是年轻时尚化。

  据赢商网大数据统计,《2017年度中国购物中心关注男装品牌榜TOP50》中,时尚休闲装以22家位居榜首,商务装、潮牌分别上榜14家、9家,设计师品牌集合店上榜5家。伴随整体收入水平提升及消费人口结构年轻化转变,国内男装市场朝向年轻化、工艺品质化转型已成行业趋势。

  作为中国最早一批的男装国民品牌利郎,也同样在经历着成长与蜕变。5月18日,利郎《2018冬季新品发布会》在晋江总部创意园成功举办,本次发布会以“奋进“为主题,为到场嘉宾解说着利郎对于潮流与时尚的理解。

  利郎还计划在2020年完成2000家店铺扩张计划,配合现在已拥有的2410家店铺,利郎将一跃拥有最少4400家店铺的庞大家族,三年内店铺扩张超8成。

  三台缝纫机一台烫斗

  开创国内一线男装品牌

  在众多时尚品牌当中,大家对利郎这个品牌并不陌生。成立于1987年的利郎男装,一直都是早期都市白领专属的生活方式品牌,其专注为精英打造高品质、高性价比的服装更是70后,80后挥之不去的记忆。

  虽然在创业之初,利郎只有三台老式缝纫机、一台烫斗,但爱拼才会赢的闽南人,却在短短几年时间内,打造出中国最早一批品牌细分、产品细分、人群细分的品牌。并成功登顶米兰国际时装周,为中国品牌增光添彩。可以说,发轫于晋江的利郎是一代中国企业的骄傲。

  或许正是这种企业骨子里,就根植着敢想敢拼的性格,利郎才成为中国第一个香港上市的男装品牌。也正因为不断创新与突破自我的风格的企业,才能在新时代的浪潮中,还能扬帆远航,剑指八方。

  截止至2017年12月31日,利郎产品已覆盖全国31个省、自治区及直辖市,累计零售店达2410家,成功入驻全国各购物中心363家,总店铺面积约为30.96万㎡。

  即使是在新品牌不断涌现,凡客诚品、太平鸟男装,杰克琼斯、思莱德、GXG等依托互联网诞生的服装企业纷纷崛起,年轻男装风潮袭来,2017年利郎还是收获了营收24.41亿元,年度利润6.11亿元的优异成绩。

  值得注意的是,5月2日,利郎品牌故事片《初心尚简》还登上CCTV-1 《大国品牌养成记》,让世界看到中华服装之美与东方时尚风韵,同时也看到一个品牌发展的无限创造力。

  打破商务休闲的藩篱

  利郎顺利转型时尚boy

  当然,任何事情都不能保持一直不变。尤其是当下,80后,90后逐渐成为社会消费总金额主要贡献人群,其开阔的眼界和见识,追求潮流化的消费习惯,让品牌的设计要求变得加倍严苛。

  为顺应市场变化,早在2012年,利郎在充分考虑了消费者的着装需求,风格混搭,玩趣元素后,将经典时装的老成执重,转化为适合年轻人审美趣味的休闲时尚模式,巧借时尚服饰产品去点亮新兴都市白领的雅致人生。

  2016 年底,利郎更是完全打破休闲与商务的藩篱,推出利郎轻时尚(LESS IS MORE )男装系列产品,以适应年轻人的场景设计及搭配,干净利落的剪裁、大胆拼撞的色彩、多样设计的版型,突破了约定俗成商务束缚,重新引领时尚男装市场新风潮。

  为配合轻时尚系列的发展,秉承简约哲学,利郎还专门聘请顶级国外设计师,曾就职于GAP欧洲市场男装设计总监的Rafal Antos、曾负责EJ、Circle R高端产品的Joji Sekiguchi、曾是Armani,Exchange全球设计总监的Lucio Castro亲自开发操刀,不吝于按照国际顶尖潮流品牌的高标准来要求自己。

  专注开发适合时尚的产品,积极汲取世界顶尖的潮流趋势与设计灵感,“站在世界潮流面前张扬时尚个性”,为每一位消费者提供兼具舒适度的最佳穿着。无论工作或是假日,均能保持品味与格调。

  2018年5月18日,利郎《2018年冬季新品发布会》,其丰富多彩的主色调,符合年轻人审美的版型、质地,场景,在传承经典风格,解构与演绎最新潮流动态时,也增加时尚功能性。

(来源:第一女人网)

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